这一年能够说是热搜动荡不断的一年,有大瓜砸落,有网红品牌坠落,有洗脑浪潮涌过,有国货情怀引爆,也有元宇宙的突然爆火...
2021年年初,连环大瓜从天而降,郑爽弃养、华晨宇张碧晨承认未婚生子...为吃瓜之年打下了最初的脚注。
瓜雨之下,另一个大西瓜突然空降热搜,一款名为《合成大西瓜》的小游戏突然就刷屏了,一时之间没玩过《合成大西瓜》都感觉落伍了?
第五是晒分和吐槽等一系列的行为,形成二次传播,触动社交货币的分发,让大众跟风。
上瘾的机制加上触发社交货币的二次传播,一场病毒传播就实现了,但这场凶猛的刷屏亦如一场狂风,风过了却没有留下多少痕迹。所以对于营销而言所谓的病毒传播一定要提前打上印记,不然只是一颗泡沫。
先是沉睡数千年一口气连拆数个国宝盲盒,上新绝美金面具、青铜神树、象牙、大口尊、丝绸遗痕......,掀起全民惊叹。
随后开启疯狂跨界与传播,从表情包到玩盲盒、搞音乐、卖冰淇淋、卖彩妆、卖月饼...
今年三星堆之所以能这么火,除了官媒的助推,其背后更重要的是三星堆掀起国潮的跨界。
单独看这些跨界并不稀奇,在前两年已有故宫、敦煌等引发潮流,三星堆的爆火,来源于这些跨界的整体营销策略:
首先,三星堆通过表情包、段子等能快速传播的社交货币,迅速进行“国宝”的颠覆,让年轻人感到有趣。
然后通过玩说唱、出盲盒这类年轻人潮流的形式,一下拉近与当下年轻人的距离,成为和他们玩在一起的IP;
最后通过彩妆、月饼等常规跨界的文创产品不断释放IP影响力,沉淀IP势能。
疫情的冲击让航空业重创,为了自救各大平台和航空公司也开始在营销上下功夫,去年随心飞爆火,今年各大平台又以爆火的盲盒营销为模型,玩出低价“机票盲盒”新花样,让今年盲盒营销达到狂欢的顶峰。
之所以那么吸引人,一种原因是超低的价格让人心动,另一方面是盲盒限量的饥饿营销与随机奖励让人着迷。
但需要注意的是,如果品牌提供的盲盒,不足以满足用户的预期,那些喜欢“吐槽”的用户也会如品牌期待的那样,形成负面效应。
所以盲盒营销作为当下流行的营销手段,品牌用这种手段来打造口碑和引流,而非销售产品。
今年年初小米换新LOGO引发了热议,并不是因为设计的奇葩,而是传闻耗时三年, 花费200w,最终设计了个寂寞,只是直角变成了圆角???
当你在自以为看破骗局,提醒雷军报警时; 当你嘲讽小米被收智商税,拼命输出段子时; 当你愉快的吃瓜围观,点赞评论转发时;当无数媒体忍不住写下这个选题时;
小米已经凭借这一个话题,上够了热搜,更带动了了小米新手机和造车话题的传播。
其实不论雷军是否真心实意地认同原研哉的新logo设计,光这波短期营销价值就不止200w! 200w买到设计理念+大师代言+刷屏话题,logo设计简直就是送的啊,雷布斯把事件营销玩到了极致!
“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~” 2021年,应该没有人还没被蜜雪冰城这首魔性的主题歌“洗过脑”吧?
一首让人不能自己的蜜雪冰城主题曲, 冲出B站成功“血洗”了各大平台,在下半年响彻在各大视频平台。
2021年蜜雪冰城的这首主题曲之所以能够“血洗”全网,除了主题曲本身的魔性、和旋律。其关键还在传播的底层逻辑:玩梗。
第一阶段通过个别人物法则的推动,依靠B站UP主的二次创造,让魔性的主题曲变得更奇葩,引发了广泛传播;
不知道从哪传出“在门店唱主题曲,就能免单。”于是抖音等短视频平台的视频创作者去打卡演绎“社死现场”,这正和之前肯德基和手游原神“异世相遇,尽享美味”兑换奖品的“社死”联动异曲同工。
刺激的“社死”不但引发大量吃瓜网友围观点赞,还让不少人开始跟风拍摄,瞬间引爆流量,再与B站的主题曲爆火一连接,你说能不“血洗全网”么?
蜜雪冰城的出圈绝非莫名其妙的爆火,背后是契合B站与抖音两大平台不同内容传播策略的环环相扣!
一场牵动着无数中国人的河南洪灾,让所有国人明白了:到了真正关键的时刻,才知道只有真正的爱国企业才会全力以赴帮助中国人!
于是以鸿星尔克为首的一良心企业火了,大众以“野性消费”作为回报冲进直播间!
正如不少网友所说,之所以感动,是因为鸿星尔克这些年过得并不算太好,而且还是实体企业,赚钱并不是特别容易,却在国家有难之时,毫不犹豫的挺身而出,一下就捐出去5000万。
要知道,据2020年财报,鸿星尔克尽管营收28亿,但净利润是-2.2亿。这种倾尽所有的行为,明显有些反商业的不理性,而这种不理性与国际大牌的无动于衷形成鲜明的对比,形成巨大反差;
而且中国人讲究“投桃报李”,你如此仗义我们这些网友也应当仗义相待,便有了一系列的充会员、刷上热搜、涌入直播间,这是情感共通的呼应!
除了这种倾尽所有的气魄感染了网友,更重要的是在这种行为之下,网友挖出了品牌老总的创业故事:鸿星尔克创业时,也曾经历工厂鞋一夜之间被洪水浸泡。
这无疑为鸿星尔克默默捐献行为提供了合理依据。不但完全消除了有意操作的嫌疑,更在此行为上涂抹上了令人感动的故事色彩,“鸿星尔克的老板自己淋过雨,所以这一次想要为别人撑把伞”。
除此之外,让人钦佩的是爆火之后,鸿星尔克的老板、主播的反应与行为足够真诚。
当网友为鸿星尔克抱不平,疯狂应援要上热搜时,鸿星尔克的老总表示把宣传资源留给灾区;
当网友涌入直播间,要狂买鸿星尔克产品时,直播间主播小姐姐并未贪图冒进,而是劝大家要理性消费,不要乱刷礼物。
当老板得知鸿星尔克因捐赠火了后,凌晨老板赶到直播间,并未趁机带货宣扬品牌,而是先汇报捐赠情况,再表达要认真做好产品和服务感谢网友的关爱,依然劝说大家理性消费....
除了鸿星尔克本身的行为,这场突然的爆火背后,更重要的是近些年来这一代年轻人,随着我们的祖国的强大崛起,“文化自信”、爱国情怀的觉醒;
从各种国货新品牌的崛起、新疆棉花事件中安踏坚决态度下的出圈,到这次河南洪灾下鸿星尔克的爆火,慢慢的变多的中国年轻人开始热爱国货、正视中国品牌,中国人就该支持中国品牌的火苗早已燃起,未来将更加猛烈,国货品牌的新时代来临了!
而让人万万没想到的是在这场崩塌中,竟然有品牌没有因瓜被骂,反而借此流量实实在在火了一把,大发“吴难财”!!
一次是年初因为一对一专访了苹果CEO库克;一次是年底一支只有7分钟的视频中,仅仅不到一分钟的广告口播,让产品方的上市公司市值飙升5.46亿元。
在这个短视频、直播充斥的时代,一切都在加速,吸粉、流量、变现,模式化的剪辑方式,一窝蜂地追赶浪潮,让内容成为流水线上的快销品。于是,隔三差五就有新的网红火爆,然后从浪头跌下,最终消失在互联网信息大潮中。
正如视频中何同学曾提到的,一期视频的稿子他就要花2个星期,拍摄至少要花两个星期。一个镜头要反复拍几十次,一个点没踩上,就得所有复原重来,有些特别的画面,因需要特殊道具甚至要拍好几天。
除了内容追求的精细,在何同学不少内容形式,也是异于常人的较线月他的毕业视频《我毕业了》,做了一个放大版的3D Lidar扫描仪,让扫描仪可以识别夜空中的星星。一夜又一夜地坐在钓鱼椅上,拍星轨直到日出。他把收集到的星星,在夜空里排成了无数句“毕业快乐”。
2021年“元宇宙”突然爆火,世界各国的互联网巨头纷纷聚焦,宣布布局元宇宙,不仅有包括Facebook、微软等外国巨头,还有腾讯和字节跳动等国内巨头也纷纷进入相关领域。Facebook更是表示将在5年内转型成一家元宇宙公司。
而年底抖音元宇宙美妆博主的横空出世,更是用一条视频“炸”翻了整个抖音,彻底让元宇宙出圈。
元宇宙乍一听很厉害、很未来、很变革,但爆火的“元宇宙”,是典型的新瓶装旧酒,它并不是忽然出现的科幻,它实际上并不神秘,我们早已谈论过,所谓的元宇宙其实是以我们不算陌生的重要元素组成:virtual reality(VR,虚拟现实)、augmented reality(AR,增强现实)、avatar(虚拟角色)…
这次之所以爆火,并非真的新纪元马上就要来临,而是巨头们集体的“宣布”,让世界与资本对“元宇宙”充满期待。
没有炫酷特效、没有牛X的技能、更没有诱人的颜值...只是农村里的生活的记录。却一个多月涨粉1000万!
面对莫名其妙的爆火,人人都想探究其流量密码,总结起来网上的分析 主要有三个:
一是有人说他的拍摄专业,一条视频分镜头几百个,一定有团队,最近张同学揭秘了自己的拍摄过程,没有团队但确实专业;
三是央媒都评论说是因为用专业的技术,记录真实的中国农村里的生活,视频效果的反差带来独特魅力吸引观看;
共同富裕的主旋律下,“三农问题”是党和国家工作的重中之重,作为视频平台自然要进行助力,于是在抖音惯常的标杆打法(一个可立之为标竿的案例重点扶持,用标杆效应获得其他人的关注,引导新创作者入局,引导大众群聚效应)下,张同学被选中。
平台把控流量,政治决定风向,张同学的成功无法复制,但他的爆火其实是一个信号,预示着真实乡村的内容红利到来。
这十大营销事件只是冰山一角,亦是一个缩影,回望2021,这一年注定不平凡,各种大瓜、各种重磅热搜,但又似乎找不到一条主旋律。
动荡充斥着这一年,似乎只有一个“混乱”能够形容,但我在写到最后的时候突然想到一句话:所有更迭前必将经历混乱。
新的时代正拉开序幕,新的机遇正悄悄降临,2022的营销江湖将更精彩,我们拭目以待!!!
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