世界上有许多停留在人们「印象中」的B2B品牌，人们明白但并不理解这一些企业与我们的生活有着怎样的关联 。从3G/4G，跨入5G时代，高通以通信技术的创新不断改变着世界。

  本次传播的目标是让大家探索5G知识及重要性，塑造高通与5G的强关联，让更多人形成高通=5G品牌印象。

  然而我们如何跨越与普通消费者之间的「沟通鸿沟」，以正确的方式让人们理解——高通作为5G技术的引领者正在改变着我们的生活？

  信息泛滥的时代，1分钟互联网产生的数据信息是海量的。相对于以前，获取信息、知识的成本大幅度降低，有求知需求的人群增加，迅速分辨并找到有价值信息的求知能力有一定的要求增加。

  知乎，中文互联网最大的知识社交平台，具有能认认真真地对待专业内容的平台氛围，知乎活跃着大量认真专业友善的知识青年，他们具有高学历的各行业专业背景，对各种跨专业高价值内容有着好奇心和求知欲。

  知乎平台中「信息技术」「通信」等有专业门槛的线万人关注。我们期待高通和知乎完成本次跨越认知鸿沟的「知识营销」——找到比较合适的知识青年，对这些潜在的求知群体深入浅出输出高通5G知识，营造通信知识研讨氛围，之后大曝光影响更多群体，让他们对高通5G路转粉。

  古代的飞鸽传书、硝烟烽火、跑马驿站都是为了远距离通信，而移动时代，手机里无数照片、语音、视频、聊天工具直接拉近了我们的距离，通信技术的进步让相距半个地球的人们见面成为现实。

  从前写信，我们常说「见字如面」，现在打开手机，便能看见远方的音容笑貌，「见字不如见面」。

  第一阶段——定制通讯史知识电子书，内容深度植入高通5G（4.27日发布）

  我们在知乎推出了高通定制版《知乎周刊》，讲解了5G究竟能给我们大家带来什么？通过为用户普及通信知识，营造5G通信知识的研讨氛围，圈定潜在高价值种子用户作为潜在求知群体。

  1）精选知乎站内已有通信相关讨论问题，有关问题细节丰富、有趣，回答内容深入浅出有理有据。

  2）把通信知识干货制作成「见字不如见面：我们身边的通讯史」电子书，提供知乎APP内免费下载。

  3）书中植入高通别册「5G究竟能给我们大家带来什么？」，阐述5G知识原理和未来应用场景，并用精心制作的数字化信息图表强化知识内容。

  第二阶段——知乎高通机构帐号分享通信类知识干货，持续发酵传播热度。（4.27-6.25）

  随后，由高通知乎机构帐号，在知乎站内发布多篇通信与之相类似的文章，并以提问及回答的形式与更多用户进行互动，让话题持续发酵，孵化更多种子用户，营造通信话题讨论氛围。

  第三阶段——APP开屏创意广告大曝光，发布知识化的高通5G内容（6.26-6.27）

  此后，我们再次发布以知识内容为核心创意的开屏广告。引发了大家主动建立线G的热议，并引发知名科技媒体参与讨论，在站内完成了一次由「核心求知用户」到「广泛求知用户」的社群扩散。（开屏落地页链接）

  小结：高通走进知乎，以「知识」对线G技术的高价值广泛认知，提升了高通品牌「沟通力」，成功打开To B行业营销新格局。

  1）知乎站内线倍，看到广告的用户迅速自发发起提问，讨论高通广告内容。讨论被浏览7万+次，吸引知名科技媒体「极客公园」自发加入回答，评论积极正面。

  2）在广告投放后第一天即获得真实评论反馈，对高通公司来说是史无前例的体验，评论积极客观，对高通调整未来传播策略有重要意义。

  全网平台高通定制电子书下载量超过15万次；6.26-6.27开屏广告曝光量超过1600万次，两天内有超过130万知乎用户主动点击广告，阅读高通5G知识，广告点击率远高于行业水平，点击数量超出预期226%完成。

  小结：本次传播中，知乎用户学习到了高通5G干货知识，知乎平台掀起一次通信领域的求知浪潮，高通获得超乎预期的传播效果，是一次三方均获益匪浅的内容营销创新。

  高通走进知乎，以「知识」对线G技术的高价值广泛认知，提升了高通品牌「沟通力」，成功打开To B行业营销新格局。

  通过知乎平台认真专业的讨论环境，较为专业性的品牌广告也可以第一时间收集目标用户的真实反馈。作为高知聚集地，员工在自己常常登陆的社区看到自己企业的品牌广告，同时增强了员工的自豪感，对公司内部文化沟通也起到了推动作用。-- 高通评语